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空氣淨化市場前進好不好,發展方向在哪裏?
2019年1~4月,空氣淨化器零售量和零售額分別達到120萬台和26億元,同比下降23.9%和30.8%。曆經多年快速擴張後的中國空氣淨化器市場,行至十字路口。在市場出現整體調整的態勢下,未來空氣淨化器發展路徑到底在哪裏?

行業發展格局生變

在2017年前的5年中,空氣淨化器市場借“霧霾”之勢迅速擴張,行業規模從30億元到破100億元,僅僅用了3年時間,發展速度驚人。但是,沒有穩固增長基礎是難以維持這樣的超常規發展。從市場監測結果來看,除霾型功能産品市場增長已經出現停滯。此前強效除霾型(顆粒物CADR≥400m3/h)空氣淨化器的市場份額持續增長,而在2019年開始增幅放緩,甚至出現停滯。
空气净化
當然,市場表現背後與相關治理措施落實有內在邏輯聯系。由于大氣汙染治理成效顯著,消費者對PM2.5的焦慮感大爲緩解。

另一個值得關注的動向是消費者對于甲醛的關注熱度走高。因此,具有強除醛功能(除甲醛CADR≥100m3/h)空氣淨化器的市場貢獻逐漸變大。樹派空氣淨化市場監測數據顯示,強除醛型産品貢獻了過半的市場份額,線下市場貢獻度超過70%;從産品均價來看,除醛型空氣淨化器均價明顯高出非除醛型。以線下市場爲例,2018年,非除醛型産品均價爲2690元,除醛型産品爲3744元,強效除醛型産品均價爲4028元,價格是非除醛型的1.5倍。2019年前5個月,空氣淨化器市場均價整體表現不理想,非除醛型産品均價爲2053元,同比下降23.7%;強效除醛型均價爲3839元,降幅僅爲3.2%,除醛型産品對整體市場的支撐作用更強。

消費者對甲醛的關注,激發市場上除甲醛空氣淨化器的熱銷,但需要提前布局。從近三年空氣淨化市場數據看,參與除甲醛市場的品牌比重持續上升,由2017年的37.0%上升到2019年5月末的46.3%。同時,企業在除甲醛型産品的市場投入持續增強,2017年除甲醛型號數爲780個,在市場中占到25.9%;截至2019年5月底,除甲醛型號數爲781個,占比升至44.2%,上升18.3個百分點(見圖1)。

未來市場機會在哪裏

從空氣淨化器在中國普及度來看,中國百戶家庭擁有量不足7台,與近鄰日本、韓國均存在較大差距。在許多消費者心中,空氣淨化器是用來去除PM2.5的,當霧霾逐漸散去,市場大幅下滑似乎就在情理之中。此外,已經購買空氣淨化器的家庭使用率偏低也是市場發展的不利因素。這些都與産品定位受局限有關。

針對使用率低問題需要關注3個方面。一是對産品賦能。隨著霧霾逐漸散去,中國消費者對室內空氣環境認識度在提升,但由于缺乏統一標准,消費者對空氣品質沒有明確的概念標准。這需要市場參與各方共同努力,明確適合國人的室內空氣環境評定標准,有效激發市場需求,推動空氣淨化器市場發展。

二是豐富使用場景。空氣淨化器宣傳多主打客廳用、臥室用、車內使用,而主打廚房、衛生間、工作辦公等區域的空氣淨化器産品較少。産品設計使用場景的局限讓市場增長承壓,豐富空氣淨化器産品的使用場景將會拓寬市場發展空間。

三是增强技术创新。在后雾霾时代,国内空气净化器功能定位受局限,阻碍了市场蛋糕的做大。樹派空氣淨化监测数据显示,国内市场,活性炭、HEPA滤网的渗透率均超过80%,而离子净化、光触媒/冷触媒、静电技术采用的偏少。技术路径局限造成了产品功能的高度同质化。

在應對細顆粒淨化上,市場參與品牌都取得了成功,但在應對氣態汙染物、細菌、病毒、蟲螨等多種汙染源上,市面上産品解決方案仍顯不足。國內消費者仍然需要一個引導和教育的過程,在此過程中離不開淨化技術發展的百花齊放,這樣才能爲迎來行業二次起飛奠定紮實根基。

樹派環保-专业光触媒除甲醛工程服务商


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